Hola, querida "Afisha". Mi nombre es Papá Spielberg. Quiero mucho a Winnie the Pooh.

- ¿Verdad?

Por supuesto, ¿y quién no ama a Winnie the Pooh? Está bien, seamos serios.

- ¿A dónde fueron? Nada ruidoso últimamente.

Soy un gerente. Los clientes me contratan para ganar más dinero. Cuando la protesta pública ayuda a ganar dinero o sonido, resonamos. Recientemente, el comercio no requiere sonoridad, por lo que no se escucha nada. Blogging, como se ha formado el mercado, es un flujo de trabajo de rutina.

¿Alguna vez has querido intentar bloguear tú mismo?

Yo no quería, pero en diciembre abro mi canal y me convierto en youtuber.

- ¿Para qué?

Sé mucho sobre la industria de las redes sociales, sobre YouTube. Incluso me invitaron a la Escuela de Cine de Moscú para supervisar el curso "Videoblogging como profesión". Empezamos en enero. Quiero comenzar mi video blog junto con los estudiantes. Título condicional: "Cómo gastar un millón". Ahora hay muchos blogs sobre el tema "Cómo hacer un millón", pero ganar es difícil y aburrido, y gastar es agradable y divertido. Los mejores científicos humanos, científicos británicos, han descubierto lo que la gente ama más que nada [gastar dinero]. Bueno, excepto el período de 18 a 35, cuando más les gusta tener sexo.

- Gastar dinero.

Sí. Gastar, especialmente un millón y especialmente no rublos, es una ciencia. Y todavía no hay competidores, no hay canales sobre este tema. Hablaré de bienes, servicios y fenómenos hermosos y caros. No compraré nada, porque ya tengo mucho. ¿Te gustaría comprar un reloj caro?

Por cierto, no tienes reloj.

Sí, estoy sin relojes, cruces y corbatas. Soy alérgico a ellos como el pirata Jack Rackham, él también era alérgico a los anillos y las corbatas. Como resultado, fue ahorcado, pero espero que no me ahorquen.

Asi que. Si un reloj cuesta más de $1,000, es casi una inversión. Necesita entender para qué sirve el reloj, al menos conocer un poco el mercado. Uno de los videos será con un vendedor de relojes, muy comprensivo. Le enviaré un enlace y descubriré cómo elegir el reloj adecuado en las categorías de precios de hasta cinco mil dólares, hasta diez, hasta veinte, hasta cincuenta, hasta cien, hasta quinientos.

Habrá listas de reproducción con especialistas únicos en varios campos. Por ejemplo, "Etiqueta con Albina Kholgova". Albina es una de las mejores expertas en etiqueta del país.

En resumen, [será] un canal sobre cómo gastar un millón sabiamente y con placer.

- ¿Por qué necesitas esto?

Durante los últimos siete años de mi vida, he estado trabajando con gente muy joven que tiene mucho que decir. Un video blogger es una persona que tiene algo que decir. Obtuve experiencia de los clientes y decidí ejercer mi derecho a la libertad de expresión. Tengo algo que decir.

Tendré éxito porque me gusta lo que haré. Si una persona hace algo con placer, con amor, definitivamente tendrá éxito.

- ¿Qué extrañas en la vida?

edad. Me gustaría volver a tener por lo menos treinta años, para que el tiempo vaya en sentido contrario. Sólo después de los cincuenta empiezas a entender.

¿Qué rasgos te disgustan más de ti mismo?

Soy un niño de la era del cambio. Nuestros nuevos amigos chinos dicen que Dios no quiera que vivamos en una era de cambio. La vida era muy desfavorable, cruel, dura, y yo me quedé en esos tiempos. A menudo me comporto como si no viviera en 2018. Estoy luchando, estoy trabajando en mí mismo. Entonces todo era muy concreto, rápido, la gente tenía más responsabilidad que ahora

- No viví en los años 80 y 90. ¿Puedes hablarnos de la característica principal de esa época?

Afuera en 1990. Sales del metro. Invierno, veinte grados bajo cero y hay cola, unas cuarenta personas, en un puesto con la inscripción "Helado". ¿Sabes por qué ella vale la pena? para mantequilla Métete en la cola. En quince minutos te llevas dos cajetillas, porque no dan más de dos en una mano, y esto te hace la velada.

- ¿Es demasiado tarde para ir a YouTube en 2018?

Solo bien. Ahora hay un montón de empresas que están buscando información, clasificando, vendiendo, comprando, desmembrando... ¿Sabes cuál es su principal déficit? ¡Contenido!

El contenido es primordial. Si produce contenido que el espectador necesita, nunca es demasiado tarde para ir a YouTube. Habrá tanto un espectador como un comprador.

Alejandro Balkovski

Papá Spielberg

- ¿Cuál es la peor película de Bekmambetov?

Timur el director no tiene malas películas.

- ¿Por qué no te gusta BadComedian?

Me encanta BadComedian, especialmente el maltratado. En serio, este no es mi contenido. No tengo mucho tiempo para ver Thrash.

- ¿Leíste la reseña sobre "Hack Bloggers"?

Ciertamente. Este es un ejemplo clásico de un choque de estrellas de las redes sociales. BadComedian y Katya Klep duermen juntos. Katya Klap y Sasha Spielberg son enemigas acérrimas. ¿Cómo consentir a Sasha Spielberg? Pídele a tu novio que se cague en un proyecto fallido en el que está. Esa es toda la historia.

la misma reseña

¿De qué te avergüenzas más en tu vida?

¿Avergonzado en la vida? Oh, maldición... Bueno, esto, no puedo decirlo. Es demasiado personal y a nadie le importa. La mayoría de las veces me avergüenzo de los momentos en que fui injusto con la gente o inmerecidamente grosero.

- Hijas en la Duma del Estado fue con su permiso?

Ella consultó conmigo. Sasha es uno de los líderes en su industria. Ella tiene gerencia. Cuando los contratistas, ya sea la Duma estatal o una marca comercial, quieren comunicarse con el artista, se ponen en contacto. Nadie vino a la Duma estatal y dijo: "Deja que Sasha Spielberg hable contigo". Los empleados de la Duma estatal contactaron a la gerencia de Sasha y discutieron la posibilidad de una colaboración. Negociar. El vicepresidente de la Duma estatal envió a Sasha una invitación oficial para hablar. El procedimiento fue absolutamente estándar.

Sasha estuvo de acuerdo porque antes de su discurso en la Duma Estatal, la mayoría de la población del país no sabía en absoluto quiénes eran los videoblogueros.

el mismo rendimiento

- Y no sabía quién era Sasha.

Oh, por supuesto. Fue una gran oportunidad para que más personas supieran sobre mi cliente y nuestra industria. Y esto no es en absoluto una ocasión vergonzosa.

Alejandro Balkovski

Sasha Spielberg es una famosa bloguera de videos, cantante y aspirante a modelo rusa. La primera niña menor de edad en Rusia en recibir una "confirmación" oficial del canal por parte de la dirección de YouTube. El autor de la balada "Amar da miedo", la banda sonora de la película "Él es un dragón".

Infancia

La futura estrella de YouTube nació y pasó su infancia en Moscú. La niña participaba activamente en varios deportes, prefería la natación, la equitación, el patinaje artístico, el golf y el tenis. Sin embargo, Sasha era una niña frágil y enfermiza, ya los 7 años los médicos le diagnosticaron asma. Alexandra necesitaba un clima cálido y seco, por lo que sus padres decidieron mudarse a Chipre. Después del cambio de residencia, la niña se recuperó rápidamente.

Fue al primer grado en Chipre, pero a lo largo de sus años de estudios, Sasha cambió de escuela. A la niña le gustaba estudiar, tenía muchos amigos y muchas oportunidades de desarrollo. En los primeros años escolares, Sasha mostró habilidades musicales. En quinto grado, apareció por primera vez en el escenario de la escuela como parte de un grupo musical amateur.

La primera canción de Sasha Spielberg

Pronto, la familia regresó a Moscú, pero la niña extrañaba mucho a sus muchos amigos chipriotas. Sasha tuvo dificultades para acostumbrarse al nuevo entorno y fue durante este período que se interesó en la realidad virtual. Para distraer a su hija de la red y brindarle una educación de calidad, sus padres la enviaron a un internado estadounidense. A Alexandra no le gustó la nueva institución educativa, pero esta experiencia le proporcionó un excelente conocimiento del idioma inglés.

carrera de vloguero

Después de regresar de Chipre a Moscú, Alexandra se encerró en sí misma, pasó mucho tiempo en la computadora y se comunicó a través de Internet con amigos chipriotas. Especialmente para ellos, comenzó a subir a la red varios videos preparados en inglés. De repente, los videos de una niña de 14 años también interesaron a muchos otros extranjeros y, por lo tanto, el número de sus suscriptores creció rápidamente.

La vida de Sasha Spielberg, dibujada por ella misma

Después de que la niña comenzó a subir regularmente videos interesantes en su idioma nativo, la cantidad de suscriptores rompió todos los récords. En 2010, Sasha consiguió su propio canal de YouTube, donde publicaba principalmente contenido musical.

Cabe señalar que Sasha Spielberg es un seudónimo que la niña se vio obligada a tomar por acuerdo con sus padres. Le dieron total libertad en línea con la condición de que nadie supiera su nombre real. Por supuesto, el gran secreto dio pie a numerosos rumores. Según una versión, el nombre real de la bloguera es Alexandra Balkovskaya, pero no hubo una confirmación confiable de esta información.

Dos años más tarde, Sasha decidió crear un segundo canal, que se convirtió en su blog personal. Allí, la chica compartió sus impresiones sobre ropa, moda, cosmética, viajes, etc. Además, el blog comenzó a traer ingresos considerables a Spielberg, porque publicitaba activamente los productos de las marcas más famosas, como Procter & Gamble.

Esta empresa tenía mala reputación por probar productos cosméticos en animales, por lo que algunos internautas criticaron la cooperación de Sasha con esta empresa, y la monetización de su videoblog en principio. Especialmente a menudo fueron los colegas del blogger quienes expresaron su descontento: Dima Vector, Dmitry Larin, Milena Chizhova, Igor Sinyak. Pero la niña no estaba preocupada por tales comentarios, especialmente porque conocía muy bien la "cocina" de los blogs. Sobre este tema, Sasha dijo una vez: "Diré sin dar nombres que aquellos que dicen que no se dedican a la publicidad simplemente mienten".

Sasha Spielberg jugando Sims 4

Los proyectos de Sasha Spielberg se hicieron cada vez más populares y demandados. Esto fue apreciado incluso por los organizadores de YouTube, quienes entregaron a la bloguera el premio Botón de Oro. Este premio se otorga solo a YouTubers millonarios, i.е. propietarios de canales con un millón de suscriptores o más.

Al mismo tiempo, Sasha no se olvidó de su antigua pasión por el canto. Cantó muchos éxitos de otros artistas y luego comenzó a trabajar en sus éxitos. Desde 2013, la niña comenzó a actuar en clubes de Moscú. Como dijo la propia Sasha Spielberg, aquí hubo algo de suerte: “Tuve mucha suerte con el primer concierto. Un fanático de la fallecida Amy Winehouse encontró un video de YouTube mío cantando su canción y se ofreció a hacer un concierto. Ensayé durante un mes y canté en un club de Moscú en una fiesta privada. Me pagaron 60 mil.

En el mismo concierto, la niña hizo un pequeño truco. Interpretó una de sus canciones, haciéndola pasar por una composición temprana de Amy. El organizador del concierto agradeció el ingenio de la cantante principiante y le aconsejó que siguiera trabajando en su propio trabajo.

En octubre de 2013, el número de suscriptores del segundo canal de Sasha llegó a 100.000. En honor a este evento, Sasha publicó un video en el que anunció el lanzamiento de su álbum musical debut en la primavera de 2014.

Entre sus primeros trabajos, el más exitoso fue la composición "La chica de Gatsby", escrita después de leer la famosa novela de F. Fitzgerald "El gran Gatsby" y el estreno de la película del mismo nombre con Leonardo DiCaprio y Daisy Buchanan a la cabeza. papeles

Por supuesto, el éxito de una joven despertó un interés creciente e invariablemente seguido de críticas. Entonces, muchos argumentaron que Sasha recibió una gran cantidad de suscriptores gracias a los anuncios comprados por sus padres en la televisión de Omsk. La joven bloguera fue duramente criticada por sus "colegas" Dmitry Kiselev y Anna Lilika, quienes lanzaron una serie de videos llamados "No sois revisores, sois una mierda".

En 2014, en el festival Video People, hubo un escándalo entre Sasha Spielberg y la bloguera de belleza Milena Chizhova, en el que incluso se vieron involucradas las madres de ambas niñas. Se alegó que Milena criticaba constantemente a Sasha por hacer publicidad de Procter & Gamble. Por eso, al final del festival, la madre de Sasha supuestamente atacó a Milena y comenzó a estrangularla, exigiéndole que dejara de insultar a su hija. A su vez, su madre acudió en ayuda de Milena. Todo terminó en una pelea. Como resultado, la madre de Milena incluso acudió a los tribunales, pero se le negó la consideración del caso. Sin embargo, muchos expertos en relaciones públicas y videoblogueros afirmaron que no se trataba de un conflicto real, sino de una campaña de relaciones públicas bien pensada.

En 2015, Sasha preparó un programa especial que se mostró en el canal RU TV. La bloguera de 17 años se encargó de hablar sobre las numerosas novedades que aparecen en Internet. Se emitieron 24 episodios de tres minutos, pero luego el programa cerró. Sasha también fue invitada en los programas de entrevistas "Let them talk" (Channel One) y "Main Stage" ("Rusia 1").

La carrera musical de Sasha también se desarrolló activamente. Entonces, en 2015, el lanzamiento de composiciones como "Your Shadow" y "I Promise", interpretadas a dúo con Alexander Panayotov, atrajeron una atención especial.

Sasha Spielberg y Alexander Panayotov - Lo prometo

Además, la balada de Sasha Spielberg "Amar da miedo" se convirtió en la banda sonora de la película "Él es un dragón" (2015). Sasha Spielberg incluso logró actuar como modelo. En 2015, fue su foto la que se convirtió en la decoración de la portada de uno de los números de la revista Elle Girl.

Vida personal de Sasha Spielberg

En la escuela secundaria, Sasha estudió en un internado cerrado, que no le gustó mucho. Pero fue dentro de sus muros donde la chica se enamoró por primera vez. El primer amor fue brillante, pero de corta duración. Después de que Sasha regresó a Rusia, la relación con su novio se desvaneció gradualmente.

Un millón y medio de rublos por publicidad en un blog con EeOneGuy de 20 años, millones en ingresos para la bloguera de 18 años Sasha Spielberg, objeto de envidia de los competidores Natalya Samburskaya. Incluso los bloggers millonarios en LiveJournal apenas pueden mantenerse al día con los ingresos de las estrellas de YouTube e Instagram, y prácticamente no hay negocios en Facebook y otras redes sociales.

MARIA LIBERMAN

La bloguera de 18 años Sasha Spielberg (en realidad Sasha Balkovskaya) tiene 4 millones de suscriptores en YouTube, casi 3 millones en Instagram y otros 200 millones en VKontakte. En su video blog (un blog de estilo de vida clásico: una niña va de compras y a fiestas, se maquilla, juega videojuegos, habla sobre sus miedos, etc.), la publicidad cuesta desde 500 mil rublos y, como admite su padre, un anunciante e inversor de riesgo Alexander Balkovsky, 1 millón de rublos por mes es su salario mínimo.

Papá, Alexander Balkovsky, está directamente relacionado con estas ganancias. Hace un año, en sociedad con el director de cine Timur Bekmambetov, lanzó la "Agencia Z", que se especializa en la promoción y monetización de estrellas de Internet, y el proyecto, nacido de la afición de su hija, ya le está reportando ingresos.

Sasha comenzó a hacer videos y publicarlos en YouTube hace unos ocho años, inicialmente en inglés. Luego, sin embargo, debido a los enemigos, el blog fue eliminado y reiniciado un par de años más tarde en ruso. Después de un tiempo, la fama la alcanzó, y con ella los primeros contratos publicitarios, y luego su padre se comprometió seriamente a desarrollar el talento de su hija. "Cuando las contrapartes comenzaron a presentar solicitudes, quedó claro que esto ya era un negocio real: es necesario negociar con grandes corporaciones, redactar acuerdos, y, por supuesto, comencé a ayudar", dice Balkovsky. "Además, Sasha solo tenía 14 años. viejo entonces.

Con el tiempo, Sasha le presentó a su padre a sus amigos blogueros, que también resultaron ser bastante populares. Hoy, con una docena de ellos, la Agencia Z ha firmado un contrato exclusivo para representar intereses comerciales.

Alexander Balkovsky trata a los pupilos jóvenes (muchos menores de 20 años) más como niños, no como colegas y, a diferencia de otras agencias de publicidad que simplemente venden anuncios de blogueros, también gasta su energía en “bombearlos”. Balkovsky quiere que crezcan estrellas de pleno derecho: para que puedan actuar en películas, grabar música y escribir libros, pero al mismo tiempo no abandonan sus plataformas principales: los canales de YouTube.

La edad de una estrella de YouTube es corta: uno, dos o tres años, a diferencia de la edad de las celebridades tradicionales. “El sueño de cualquier bloguero no es hacer publicidad alguna, sino ocuparse únicamente de su contenido”, idealiza Alexander a sus pupilos. “A nadie le gusta la publicidad, pero quieren comer, y nosotros ayudamos a los muchachos a defender sus intereses. ”

Como corresponde a un padre, en cualquier disputa, Alexander Balkovsky está del lado de sus protegidos. "Imagínese, Katya Klap (bloguera de YouTube con casi 5 millones de suscriptores, competidora directa de Sasha Spielberg.—" Dinero") le dijo a la revista Marie Claire que un YouTuber teóricamente puede ganar 600 mil al mes, pero necesita impulsar cualquier "bashkvar" (una gran cantidad de publicidad de mala calidad.— " Dinero"). ¡Esta es información falsa! Tal vez Katya gane solo esas cantidades, pero casi todas las estrellas de YouTube (sin mencionar a Sasha Spielberg, Ivangai y similares) tienen ganancias cercanas a esta cifra o varias veces más altas ", dice.

Alexander Balkovsky no revela el volumen de negocios de su agencia, pero lo más probable es que estemos hablando de varias decenas de millones de rublos: la tarifa de la agencia es del 5% al ​​​​25% del precio de las campañas publicitarias de sus salas estelares, en el cantidad y calidad de las que se interesa mucho más que ellos mismos.

Aprender insumergible

Alexander Balkovsky produce con éxito a su propia hija y a otros importantes blogueros, a quienes trata como niños.

Foto: Kristina Kormilitsyna, Kommersant

“Cuando conocí a Ilya Varlamov en 2013, inmediatamente le dije que LiveJournal se estaba muriendo", recuerda Ekaterina Patyulina con una sonrisa. "Me mostró las estadísticas con dos millones de visitantes únicos al mes. Luego me di cuenta de que podía aumentarlas fácilmente.

La historia de la relación entre Ilya Varlamov y su agente y socio, por supuesto, es completamente diferente a la historia de Sasha Spielberg. Por el momento, Varlamov ya es una corporación humana, todo un equipo de empleados trabaja para él y estamos hablando de ganancias mucho mayores. Patyulina y Varlamov registraron la empresa "Author's Media", que une ocho sitios de blogs en términos exclusivos, incluidos los blogs de Sergey Dolya y Sergey Anashkevich (el blog en LiveJournal "Life in Travel") y casi el canal de YouTube más popular en Rusia sobre tecnología - Wylsacom Valentina Petukhova (2,3 millones de suscriptores). Los ingresos de "Autor's Media" de la promoción de bloggers se forman en una escala progresiva, dependiendo de las ganancias personales de cada uno de ellos. El año pasado, la facturación de la empresa superó los 30 millones de rublos. y, según la previsión de Catalina, este año la cifra será mayor.

Para lograr este resultado, Ekaterina Patyulina cambió radicalmente las condiciones de trabajo de los bloggers: abrió precios, creó ofertas de paquetes y kits de medios, contrató a un abogado, contadores y "vendedores", o vendedores, especialistas en ventas. “Solo tengo 25 vendedores, y todavía me parece que no es suficiente”, dice. El propio Ilya no profundiza un poco en cuestiones publicitarias: "Tengo tres publicaciones de autor al día y solo tres publicaciones publicitarias a la semana. El contenido para mí es un tema mucho más importante". Pero los socios comparten las ganancias aproximadamente por igual.

Maxim Tadevosyan, el primer director general adjunto del grupo de empresas Rambler&Co, cree que el volumen del mercado en la sombra de publicaciones pagas en las redes sociales (sin Instagram) hoy es de aproximadamente 700-850 millones de rublos, y se contabiliza un tercio de este dinero. por Live Journal. "Prácticamente todos los miles de personas en términos de eficiencia publicitaria están doblados, solo los millonarios son efectivos", dice Elena Torshina, directora del grupo de empresas de promoción digital Torshinsky Trust. Milagrosamente saben cómo comercializar consistentemente en éxitos y ventas efectivos a lo largo de todos estos años. ."

Se puede comprar una publicación publicitaria en LJ de un "líder de opinión" por 100-350 mil rublos. dependiendo de la complejidad y el volumen. Aquí, por ejemplo, una publicación con Ilya Varlamov en el marco, preparada por su equipo, sin descuento costará 365 mil rublos, y con su gata Marta - 300 mil Las redes sociales generalmente vienen en un paquete - 10-15 mil adicionalmente para la publicación del anuncio en cada red. Los enlaces y banners se pagan por separado.

Sin embargo, para los principiantes, este mercado está cerrado hoy. Para ingresar y comenzar a ganar, será necesario, según los agentes, invertir más de un millón de rublos, así como un retorno las 24 horas del propio blogger de LJ. "Los novatos vienen, prueban, pero solo duran unos pocos meses”, dice Sergey Baryshnikov, fundador del grupo de medios BigPicture.ru, incluido uno que promueve a los blogueros de LJ. "El 80 % del mercado cae en la parte superior. , los 10 primeros”.

Fitonyasha tamaño grande

Sin embargo, incluso los millonarios que viven en LiveJournal pierden ingresos ante la nueva publicidad eldorado - YouTube. Los anunciantes, por supuesto, llegaron antes a LiveJournal. Después de la era de las pancartas, los clientes tímidos recién se estaban acostumbrando al mundo de los bloggers, y los intelectuales adultos eran más comprensibles y más cercanos a ellos que los adolescentes que ronroneaban y bebían, masticaban limones frente a la cámara, se metían malvaviscos en la boca o parían una sandía. La situación, sin embargo, ha cambiado hace mucho tiempo.

“Los youtubers ahora están recibiendo el mayor flujo de pedidos, y las celebridades de Instagram como Nastasya Samburskaya e Irina Gorbacheva están en segundo lugar”, comenta Tanya Ivanova, fundadora de la plataforma para bloggers Hello, Blogger, sobre el equilibrio de poder en el mercado.

Determinar el volumen exacto de publicidad en YouTube e Instagram es difícil. Según las estimaciones más optimistas, en Youtube ya alcanza los 1.500 millones de rublos y en Instagram, alrededor de 700 millones de rublos. Algunos participantes del mercado piden cifras más modestas, alrededor de un tercio menos. Pero al mismo tiempo, todos están de acuerdo en que el mercado está creciendo con una buena progresión, a diferencia del mercado de las redes sociales. "Yo solía ser el director de marketing de VKontakte y me fui solo para tratar con los bloggers: el mercado está creciendo muy rápido. Las campañas publicitarias con bloggers ya cuestan 5 millones, 10 millones y 20 millones de rublos ", dice Yaroslav Andreev, director ejecutivo de agencia WildJam.

En tales casos, una publicación de fotos con hashtags y un enlace a la página del anunciante en Instagram costará de 20 000 a 50 000 rublos, la integración de publicidad en un video de Youtube costará de 100 000 a 200 000. Un blogger con 500 000 suscriptores ya se considera superior, y un la foto en Instagram ya le costará alrededor de 100 mil rublos, y una inserción publicitaria en un vlog (video blog) - 200-300 mil La publicidad con más de un millón de estrellas de estos dos sitios puede costar millones, depende de las tareas específicas.

Hasta ahora, este mercado, por supuesto, es principalmente sombra o, como les gusta decir a los agentes, "nativo", sin ninguna marca "publicidad". "Nunca he visto publicaciones como 'Aconsejo a todos... #como publicidad'. La autoridad del bloguero a los ojos de los suscriptores se ve afectada por esto y, por lo tanto, solo unos pocos marcan realmente la publicación como publicidad", dice Damir Feyzullov. , Director de Social Media en una empresa de relaciones públicas socia. Así que Ilya Varlamov, quien honestamente marca cada publicación y desprecia abiertamente a aquellos que no creen en ella, es la excepción y no la regla.

Al volverse popular, un blogger cae rápidamente a disposición de las agencias de publicidad y los centros de producción: hay alrededor de siete equipos fuertes y varias docenas de pequeños jugadores en el mercado. Asumen el ámbito principal del trabajo, incluida la búsqueda de pedidos de estrellas firmadas para una exclusiva. "Los blogueros son tan populares hoy en día en gran parte porque las agencias los ofrecen de manera muy activa”, dice Vasily Yashchuk, cofundador de la agencia Players, que también promueve a Stas Davydov (5,7 millones de suscriptores en YouTube). "Sí, el talento y la audiencia de los blogueros son importantes, pero el producto publicitario en el blog es fruto del trabajo de las agencias."

Debido a la gran lealtad de la audiencia y una tarifa de agencia muy alta (por regla general, es del 15 al 30%, pero a veces alcanza el 50% del monto del contrato), los anunciantes a veces están dispuestos a perdonar a los bloggers por casi cualquier payasada. y asumir todos los riesgos. “Hay un caso real, después de que el dueño de una agencia que trabaja con bloggers casi se pone canoso”, dice Victoria Virta, la creadora del servicio de ayuda mutua de emprendedores Delovik.Lleva una talla M, no S, y probó encajar en el modelo provisto. Fue divertido para todos excepto para su agente".

Ivangai - volar en

Tratar de enfocarse exclusivamente en blogueros famosos y su promoción, como lo hace la Agencia Z, es solo una forma de trabajar en un mercado aún emergente.

"En primer lugar, el anunciante debe estar interesado no tanto en la personalidad del blogger y el tema del canal, sino en los indicadores cuantitativos de su audiencia. Género, edad, geografía, dispositivos", dice Hayk Mkrtchyan, fundador de Blueberry Agency y la plataforma de análisis de videoblogs Vlogster. A través de esta plataforma, hasta ahora única en su género, los videoblogueros y anunciantes pueden interactuar tanto de forma directa como con la implicación de sus responsables. “Estamos en contra de los bloggers exclusivos, porque me parece que afecta mucho la efectividad de la campaña publicitaria", dice Mkrtchyan. "Una agencia que ha firmado un contrato exclusivo con un blogger intenta venderlo solo a todos, incluso si esto afectará negativamente la eficiencia”.

Además, a veces las campañas con bloggers menos populares resultan más efectivas. "Por ejemplo, tuvimos la integración en el video de un blogger que tiene solo 78 mil suscriptores. Cada transición de este canal nos costó 8 rublos, lo cual es muy bueno. Al mismo tiempo, trabajamos con un blogger que tiene casi 600 mil suscriptores La transición de su canal ya nos ha costado 88 rublos ”, dice Natalia Kharitonova, directora de marketing de contenido de Travelata.

No siempre es posible para un anunciante estar seguro de que miles o millones de suscriptores de blogueros famosos no están haciendo trampa. Hay un sinfín de herramientas y especialistas para multiplicar visualizaciones, y, como reconocen los propios blogueros y sus agentes, muchos recurren a ellos. "Eso es lo malo de Instagram: una cantidad de bots simplemente irreal", se queja Elena Torshina. "Especialmente para las chicas de Dom-2". La bloguera AnnaMama también afirma que las escandalosas estrellas de los programas de televisión no son amadas en el mercado del dumping.

El mercado de los bloggers es tan joven que ni siquiera existe una comprensión clara de cómo es más rentable trabajar: a través de un agente o por su cuenta. Por ejemplo, Katya Klep y Ruslan Usachev no tienen agentes (1,1 millones de suscriptores en YouTube). Sí, y el bloguero de YouTube de habla rusa más popular, Ivangay (EeOneGuy, casi 10 millones de suscriptores) no acordó firmar un contrato exclusivo con nadie. Rara vez hace publicidad, pero es costosa: el precio de un chico de 20 años comienza en 1,5 millones de rublos.

Si este nombre no significa nada para alguien, probablemente, este alguien simplemente está muy lejos del negocio de Internet.

Pero si este alguien tiene hijos, tal vez haya oído hablar de Sasha Spielberg, la famosa bloguera de videos que tiene casi cinco millones (!!!) de suscriptores y más de 700 millones de visitas en YouTube.

Entonces, Alexander Balkovsky es el padre de Sasha. Empresario, gana dinero con la promoción de estrellas de Internet (se puede ver por su hija que tiene mucho éxito), cofundador de la agencia Z-Agency.

Permítanme comenzar, quizás, una historia fascinante sobre una persona que fue muy notable y sombría durante mucho tiempo.

Dad Sasha Spielberg, bloguera de videos (y, al mismo tiempo, diputada juvenil en una reunión reciente de la Duma estatal), así como cantante que tiene una audiencia multimillonaria e ingresos en la misma cifra, Alexander Balkovsky, junto con dir. Timur Bekmambetov (compañía cinematográfica Bazelevs) creó la Agencia Z o el estudio Z-Agency, que se ocupa de la promoción y monetización de estrellas de Internet en las redes sociales y en el sitio de YouTube, ha estado produciendo con éxito a su propia hija desde la edad de 14 años. . Ahora queda claro, todo lo anterior sobre el negocio de entretenimiento de la hija).

Sasha con Neverov con la Duma Estatal. Sergei Ivanovich Neverov, Vicepresidente de la Duma Estatal y Secretario del Consejo General de Rusia Unida. ¿Es real en la locura?

La carta de Neverov a Sasha Spielberg

Discurso de Sasha Spielberg, de 19 años, en la Duma Estatal.

Hola, mi nombre es Sasha Spielberg, soy videobloguera y mi audiencia supera los 10 millones de personas. No soy fuerte en la política de los nombres de los partidos, pero soy bueno para comunicarme con una gran audiencia. El hecho de que yo esté aquí es una señal de que el estado reconoce la importancia de la videoblogósfera y la importancia de los líderes de opinión. Esto es lo principal.

¿Por qué los vloggers son tan populares? Están presentes en la vida de sus televidentes todos los días, enseñan y recomiendan algo. No hay barreras ni editores entre nosotros y la audiencia.

Soy un conductor entre el estado y la comunidad a la que pertenezco.

Cada uno de mis videos es una mini-elección. Soy transparente desde los 13 años. ¡Sé transparente! Haz un video y publícalo en las redes sociales. Luego, el estado, después de un tiempo, pasará de ser un concepto abstracto a personas concretas.

¿Qué quería saber mi audiencia cuando se enteraron de que iba a ir a la Duma estatal? Sobre la infancia del presidente Putin, sus problemas y conflictos. Y que el estado planea usarnos como agentes del Kremlin.

Con la iniciativa, diputados-animadores. Sigue así, Sergey Ivanovich Neverov (después de todo, fuiste tú personalmente, el vicepresidente de la Duma de Estado y secretario del Consejo General de Rusia Unida, quien invitó a la poco glamorosa ssykuha - "bloguera de belleza", "ídolo adolescente" y "estrella de los partidos seculares de Moscú" al parlamento ruso).

¿Qué consejo escucharán respetuosamente nuestros miembros de la Duma la próxima vez? ¿Cuánto queda por esperar antes de la invitación de Diana Shurygina?

Sasha Spielberg (Alexandra Alexandrovna Balkovskaya). 19 años. Videobloguera, jugadora, "cantante", "actriz". Hija del inversionista de riesgo Alexander Balkovsky, copropietario del estudio Z-Agency (una división de la compañía cinematográfica T. Bekmambetov "Bazelevs", dedicada a la publicidad, promoción de bloggers de belleza en las redes sociales y alojamiento de videos de YouTube).

Fui al primer grado en Chipre, luego viví y estudié en Italia, Suiza y los Estados Unidos. “No me considero completamente ruso, no me considero miembro de ningún grupo, soy un hombre de mundo”; "Estudiar en el extranjero me dio una mentalidad europea y mucha creatividad".

Al regresar a Rusia, rápidamente se convirtió en una estrella de YouTube (al parecer, ¿qué tiene que ver papá con eso?). En sus videos, habla sobre cosméticos, cocina, toma un baño de papas fritas, juega a los Sims y hace muchas otras cosas útiles. Ganancias mensuales en esto, según su padre, "de un millón de rublos". Brilla en eventos "sociales". Ahora se mete en política... - escribe en LiveJournal

Sasha Spielberg es una popular videobloguera y cantante rusa, cuya voz es bien conocida por los fanáticos de la película rusa de fantasía He is a Dragon. Sasha resultó ser la primera niña en Rusia, que aún no ha alcanzado la mayoría de edad, que se convirtió en la propietaria oficialmente confirmada del canal en el portal. Youtube.

Sasha Spielberg, cuyo verdadero nombre es Alexandra Balkovskaya, nació en Moscú en 1997. Cabe señalar que la propia bloguera no difunde información sobre su nombre real y no lo confirma. Los primeros años, la niña vivió en Rusia, pero a la edad de 7 años, los médicos le diagnosticaron asma. Para curar a su hija, los padres decidieron mudarse a un país con un clima más cálido, por lo que la familia se mudó a Chipre.

Alexandra se sintió mucho mejor allí. Se volvió muy activa, practicando tenis, equitación, natación, patinaje artístico e incluso golf. Y en quinto grado, la niña actuó por primera vez en el escenario como parte de un grupo de chicas amateur de la escuela y se dio cuenta de que quería dedicar su futuro a la música. Comenzó a desarrollar su voz, y esta pasión no desapareció incluso después de que la familia regresara a Rusia.

Pero en Moscú, Spielberg enfrentó otro problema: añorar a sus amigos chipriotas. Pasaba mucho tiempo frente a la computadora, hablando con ellos, y fue durante ese período que comenzó a subir sus primeros videos a YouTube. Eran versiones musicales de éxitos famosos. Al ver que su hija está cada vez más inmersa en la realidad virtual, sus padres enviaron a Alexandra a un internado estadounidense. Pero incluso allí, la niña siguió cantando, grabándose y mostrando el resultado al público.

bloguero

Sasha Spielberg dirigió los primeros videos a una audiencia de habla inglesa, pero al regresar a casa del internado, comenzó a hacer videos en ruso. En 2010, la niña creó su primer canal de YouTube, que contenía contenido musical.

Dos años después, necesitaba otro canal, que se convirtió en su blog personal en formato de videodiario. Allí puedes ver las impresiones de Sasha Spielberg sobre sus viajes, cosméticos, ropa, moda, etc. El blogger también anuncia productos de marcas famosas, incluido el famoso Procter & Gamble.

En un tiempo relativamente corto, los proyectos de Spielberg se volvieron muy solicitados. Incluso recibió el premio Golden Button de los organizadores de YouTube. Hasta la fecha, la cantidad de suscriptores del videoblog de Sasha supera con creces los tres millones, y su programa Spielberg Vlog incluso apareció en la televisión durante algún tiempo, en el canal RU TV.

En 2016, según el padre de Sasha, las ganancias de la videobloguera superaron el millón de rublos al mes.

musica y peliculas

Sasha Spielberg se enamoró del canto a una edad muy temprana. Al principio trató de cubrir los éxitos famosos de otros artistas y luego comenzó a grabar sus propios éxitos. Desde los primeros intentos de escritura destacó la espectacular “La chica de Gatsby”, inspirada en la lectura de la novela “El gran Gatsby” y la última adaptación cinematográfica de este libro, donde brilló.

Canciones como "Your Shadow", la composición a dúo "I Promise", que interpretó junto con la cantante, le dieron un gran éxito, pero especialmente la balada "To Love is Scary", que se convirtió en la banda sonora de la película de fantasía "He es un dragón” en 2015.

En 2016, Sasha Spielberg presentó tres nuevas canciones a la vez: el enérgico éxito de baile "Melt the Ice", interpretada junto con la canción en solitario "Miss Hippie" y la canción "I'll Always Be With You", grabada en colaboración con El equipo Frendy.

Además, junto al DJ Leonid Rudenko, Sasha Spielberg protagonizó un video promocional del helado Cornetto de Unilever.

Sasha Spielberg aparece en proyectos y otros músicos. Entonces, por ejemplo, el video blogger, junto con otras estrellas invitadas, apareció en el video de la canción "Degree 100" del grupo "Degrees".

En 2016, la niña descubrió otra faceta de su propia creatividad. Sasha Spielberg lanzó su colección de ropa con la marca Marmalato.

Además, 2016 trajo a Sasha Spielberg un nuevo giro en su biografía creativa. La niña tuvo la oportunidad de probar suerte como actriz. Este año, Sasha Spielberg apareció como cameo en la popular comedia de Año Nuevo "Yolki 5".

El videobloguero también jugó un papel importante en la película Hack Bloggers. Los papeles principales, además de Sasha, fueron interpretados por y. Todas las estrellas de YouTube se interpretaron a sí mismas en la película.

La película recibió críticas muy negativas y calificaciones bajas en las calificaciones de los sitios de películas. Los críticos notaron la trama débil y banal, pero estaban mucho más interesados ​​​​en la animación de baja calidad. Un blogger popular (BadComedian) en una entrevista con Dozhd dijo que dicha animación se realiza por un par de miles de rublos, y no por 35 millones.

El Ministro de Cultura de la Federación Rusa incluso dio instrucciones para verificar la viabilidad de financiar la película.

Vida personal

Cuando Sasha Spielberg fue a estudiar al extranjero en un internado en la escuela secundaria, no le gustó esta institución educativa. El único punto brillante en ese período fue el primer amor de la niña. Es cierto que después de que Alexandra regresó a Rusia, ella y su novio se separaron.

Hoy, Sasha no habla de relaciones románticas, aunque los fanáticos regularmente atribuyen a Sasha los romances con colegas. Un rumor popular se refería al exnovio de Sasha Spielberg y Mariana Ro, Ivan Rudsky, mejor conocido como Ivangay. Más tarde se supo que esta relación es fan fiction. Luego hubo rumores sobre la relación de Sasha con una bloguera, pero tampoco recibieron confirmación.

En 2017, la chica bromeó sobre los fanáticos y filmó cómo se abre la camisa y baila desnuda. Esa es solo la figura de la niña que estaba oculta por cuadrados borrosos.

Sasha Spielberg ahora

Además de organizar una carrera como cantante y bloguera de videos, Alexandra se probó a sí misma como modelo e incluso apareció en la portada de la versión rusa de la revista Elle Girl. En 2017, junto con Karina Kasparyants, apareció en la portada de la edición de enero de Elle Girl.

En 2017, Sasha Spielberg comenzó a interesarse por la política y los temas sociales. En marzo de 2017, Sasha participó en una reunión con blogueros sobre la promoción de la educación y la cultura entre los jóvenes, y en abril del mismo año filmó un blog con el Ministro de Cultura de la Federación Rusa, Vladimir Medinsky. En el video, el ministro promociona las películas "Grandes" y los sitios "Cultura". RF" e "Historia. RF".

El 22 de mayo de 2017, el vicepresidente de la Duma estatal y secretario del Consejo General de Rusia Unida invitó a Sasha Spielberg a participar en audiencias parlamentarias sobre política juvenil. Sasha dijo que no era partidaria de las manifestaciones, habló negativamente y pidió a los diputados que trabajaran en Internet. El desempeño de la niña en la Duma Estatal recibió una evaluación mixta de periodistas, políticos y otros videoblogueros.

También en mayo, Andrey Svintsov, diputado y representante del partido LDPR de la Duma Estatal, Sasha Spielberg se convertirá en su asistente. Después del discurso de Sasha en las audiencias parlamentarias, el diputado decidió que el bloguero era más inteligente y erudito que varios diputados y que era adecuado para este puesto. Pero, según el padre de Sasha, la niña no planea una carrera política.

En octubre de 2017, la bloguera de videos se convirtió en invitada del programa Let Them Talk. El lanzamiento del programa de televisión contó sobre las estrellas del sitio de Internet " Instagram". Durante el programa, le pidió a Sasha que comentara el escandaloso video donde la bloguera responde incorrectamente las preguntas del currículo escolar. En respuesta, ella no volvió ni por un celular olvidado. Los televidentes llamaron a Spielberg demasiado vulnerable.

Posteriormente, Sasha dijo a la prensa que se había ido del estudio en protesta por la violación del guión del programa acordado con el presentador de televisión.

Proyectos

• 2013 - "Amor"
• 2013 - "La chica de Gatsby"
• 2014 - "Cielos de Ciudad Naranja"
• 2015 - "Tu sombra"
• 2015 - "Lo prometo" (hazaña. Alexander Panayotov)
• 2015 - "Amar da miedo" (banda sonora de la película "Él es un dragón")
• 2016 - Derretir el hielo (hazaña. Leonid Rudenko)
• 2016 - "Señorita Hippie"
• 2016 - "Siempre estaré contigo" (hazaña. Amigos)
• 2016 - "Yolki 5"
• 2016 - "Hackear a los blogueros"